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中国大熊猫有了官方国际形象:国宝携手了国潮


更新时间:2019-09-10  


  6月12日,在国务院新闻办公室与国家林业和草原局的指导下,由五洲传播中心与中国大熊猫保护研究中心联合主办的「中国大熊猫国际形象设计全球招募大赛」结果出炉,本次大赛中得票率最高的「阿璞」成为了首只大熊猫的国际形象。

  本次大赛从今年2月上线个月,通过全球征集,收到来自22个国家的2023份作品,最终评选出了兼备艺术创意、文化内涵,凸显国际化和青年性元素,展示出充满朝气与活力的新时代的中国大熊猫国际形象。

  大熊猫是中国重要的文化名片。在新的时代,我们需要一个展示年轻、智慧、富有活力和激情的中国熊猫形象,以熊猫为载体深化中国与世界各国人文交流。

  国家林业和草原局中国大熊猫保护研究中心保护司副司长、党委书记张志忠指出:

  大熊猫是友谊、和平的象征,给人们带来欢乐。希望中国大熊猫国际系列形象的基础形象阿璞能够代表中国新青年,向世界传播中国文化。

  官方机构的表态,意味着阿璞将代表越来越国际化的中国新青年,成为中国青年文化的一个萌芽与新生希望的代表出现在国际国际交流活动中,面向全球推广中华文化,让世界新青年看到熊猫与中国,看到创意和变化。

  有了基础形象的阿璞,立刻联合五家知名公司与机构发布了青年文化全球推广计划,横跨音乐、文化、环保、时尚、影视等多个领域,以多元的内容输出为中外青年的交流建立文化桥梁。

  五家和阿璞携手的品牌为:中国绿化基金会、爱奇艺、人民电竞、可口可乐无废世界、中国运动品牌李宁等机构与品牌。

  音乐有我:国际钢琴家吴牧野作为首个音乐家相应计划、参与音乐创作,音乐有我作为有熊猫UPanda艺术交流世界行的首发计划,以中西合璧的音乐方式,在世界范围举行音乐巡演和艺术交流。

  电竞有我:人民电竞与有熊猫UPanda发布国际大师赛联合推广计划,通过熊猫阿璞的形象,以电竞为载体,推动中国电竞在国际舞台展现实力,向世界展现中国新青年正能量。

  创新有我:李宁同时发布有熊猫UPanda新青年创新推广计划。李宁将和阿璞联合推出以青年潮流创新为核心的联名合作,以期在中国青年文化中激起新的热潮。

  环保有我:可口可乐中国发布有熊猫UPandaX 24包中国大熊猫国际形象特别款,传递关于再生和循环的可持续发展理念,以及“乐活”和“在乎”的生活态度。

  公益有我:中国绿化基金会发布有熊猫UPanda全球青少年自然教育公益计划,鼓励更多的大众尤其是青少年学生参与到大熊猫生态栖息地的保护中来。

  有趣的是,中国运动品牌李宁是国内首家和国宝阿璞合作的运动品牌。憨厚的阿璞和国潮范的李宁会擦出什么火花呢?

  李宁公司市场整合总监杨光在现场发布了阿璞与李宁合作的第一款产品,联名漫画T恤。

  杨光在谈到双方缘何携手时表示,dnf大会转移之后极武圣穿什么异界套好?,阿璞是中国大熊猫国际系列形象的首只熊猫形象,将以世界新青年为理念与世界对话,而李宁品牌又是历史悠久,最中国的运动品牌,双方跨界合作代表的含义和针对的人群非常一致。

  基于阿璞的漫画形象,李宁公司选择了漫画的手法设计这款T恤的,以符合当下最流行的元素,很活泼,轻松,能阐述故事,去和国人乃至世界做对话。

  故事的内容是阿璞来到了李宁公司,李宁亲自安排了一套92年的领奖服和领奖鞋,阿璞穿上非常开心。

  蓝洞曾经在「深度解构:李宁为什么这样红」一文中谈到了李宁围绕年轻化、国际化、潮流化和时尚化和跨界合作做了很多品牌文章,将李宁的品牌打造成了围绕年轻人的新消费国潮。

  1、2018年,李宁以一家中国运动品牌的身份连续登上时尚圈的场子,走了两遭纽约时装周和巴黎时装周的秀,将李宁从单纯的运动品牌认知扩展到了生活消费类认知,一举成为年轻人的街拍宠儿。

  2、2018年,李宁还联合红旗轿车跨界联合推出联名穿搭。这种极强的视觉冲突也让人印象深刻。红旗轿车是具有历史感的产品,李宁的产品定位年轻人,这两个反差背后,品牌的逼格和调性便开始外露。

  3、李宁携手说唱歌手GAI推出热销产品线。GAI是以川渝方言说唱让大家熟知的歌手,把江湖和中国风做到极致。李宁签约其成为代言人,陆续推出了“GAI适无双”高帮袜套鞋,后续又推出了两组套装,分别是天干物燥和物极必反,在年轻人当中引发了追捧。

  杨光在回应跨界品牌活动时表示,希望通过跨界和品牌联合能够用一种更加潮流和时尚的方式更年轻人沟通,让更多人了解到中国元素其实是最具潮流性的,李宁希望通过自己的方式让年轻人重新认识很多品牌,重新喜欢上传统中国文化。

  从历次的跨界活动到现在的联名阿璞,李宁显然已经在跨界和混搭的品牌营销上尝到了巨大甜头,这背后其实是对年轻人消费市场的深刻洞察。

  杨光表示,李宁服装是载体,阿璞是熊猫形象,希望二者的结合,能够跟着现在越来越多的走向世界的中国新青年一起,与世界平等对话。

  显然,李宁是想借助与熊猫阿璞的深度合作,与现代新青年人群搭建沟通桥梁,为李宁的年轻消费市场打开新的大门,让中国青年更喜欢李宁,让世界更认识中国。

  *除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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